人民网北京1月17日电 （记者杨虞波罗）1月16日，由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华每日电讯共同指导，中国文化传媒集团、中国银行、中国网络视听节目服务协会主办的“游购乡村 好物迎春”——2024年“游购乡村”系列活动启动仪式在京举办。此次活动是“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动重要内容之一。

新春佳节去乡村，赏美景、品美食、购好物日益成为群众过年“新年俗”。2023年春节前夕，文化和旅游部联合商务部等有关部门创新开展首次“游购乡村”活动，以新颖的“赏乡村美景 购乡村好物”形式，带动乡村农文旅产品推广和消费，有效助推了乡村文旅和居民消费恢复发展。

2024年“游购乡村”系列活动突出文旅融合、整合资源力量、发挥综合效益，聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”4项内容，通过央地协同、全国联动、多方投入，结合视频展播、直播带货、专题推广、话题讨论等方式，在年终岁末带领大家纵览乡村美景、发现乡村好物，满足人民群众元旦、春节期间物质和文化需求。

现场设置“游购乡村 好物迎春”展览，以“中国年”氛围为主基调，通过“围炉茶话·把酒言欢”“乡间丰年·美物大集”“九州同贺·百姓百福”“千里江山·万户团圆”“华夏年俗·四海同春”5个主题展区，呈现中国年俗文化和乡村佳节好物，共享欢乐祥和“中国年”。展览还设置“公益文旅”专门展位，展示文化和旅游部对口支援和定点帮扶地区特色农产品、文创产品，同时在公益中国平台配套开展消费帮扶优惠促销活动，以“游”促“购”支持消费帮扶。